《鄂尔多斯温暖全世界》获选 2024 科睿创新奖——品牌创新金奖

　　9月20日，科睿国际创新节上举办了“科睿创新奖”颁奖典礼，内蒙古鄂尔多斯资源股份有限公司(下称：鄂尔多斯集团)《鄂尔多斯温暖全世界》案例斩获品牌创新金奖。据悉，本届科睿创新奖金奖从1900余案例中，经由5天线上百位初审评审嘉宾的筛选，及线下终审集中评选最终脱颖而出，占比仅为2.5%。鄂尔多斯集团《鄂尔多斯温暖全世界》案例与中国海洋石油有限公司等，共同上榜本次品牌创新金奖。
 

　　2024年科睿创新节暨科睿创新奖以“智领时代 创赢新局”为主题，聚焦新质生产力、新质传播力、新质创新力三大方向，在科睿创新奖评选中重视对于新质生产力的挖掘和表彰，以激励更多的企业和个人投身于创新实践中。
 

　　创新在鄂尔多斯集团看来，新质生产力的内在要求是创新，这不仅包括技术和经营模式层面的创新，还包括管理创新和文化创新，其中文化创新对时尚行业更是至关重要。一直以来，鄂尔多斯集团以“鄂尔多斯温暖全世界”为使命，技术创新与文化创新并重，从激发创意、创意管理出发塑造和管理品牌，将“温暖”打造成为鄂尔多斯独有的品牌文化，通过创新性产品和服务、多元化的传播方式，让 “鄂尔多斯，温暖全世界”和鄂尔多斯品牌走进千家万户，成为几代消费者的温暖记忆。
 

　　上世纪80年代，鄂尔多斯集团就作为行业内第一个敢于“吃螃蟹的人”投放电视广告，央视《新闻联播》之后的黄金时段一句 “鄂尔多斯羊绒衫，温暖全世界”的广告语，彰显了鄂尔多斯集团的理想和不懈追求的价值观，更让鄂尔多斯从此与“温暖”相伴相随。
 

　　此后，鄂尔多斯集团紧随时代变迁和集团的发展，不断延展品牌“温暖”的含义，让鄂尔多斯代表的温暖不仅停留在物理层面，更成为了品牌的文化符号，代表着鄂尔多斯集团的温度、羊绒的情感价值。
 

　　极致作为面向消费者的品牌，鄂尔多斯集团坚定不移地聚焦于羊绒材质，从源头上保障羊绒原料的品质，同时从客户切实需求出发，在产品上大胆地追求极致。用想象力和创新拓展羊绒材质边界，开发更多元化和场景化的产品；以匠心织造，提供极致品质产品和服务，将羊绒的美好与温暖同绿色、科技、时尚结合，打造承载鄂尔多斯独有“温暖”文化的产品与服务，满足人们的消费需求的同时更传递品牌的温暖。
 

　　在品牌“温暖”形象的塑造上，鄂尔多斯集团紧跟时代发展创新和调整品牌传播策略。鄂尔多斯搭建由1436，ERDOS、鄂尔多斯1980、BLUE ERDOS，erdos Kids组成的五品牌矩阵以服务不同客群，用符合各品牌核心定位的设计风格、传播语言，通过品牌联名、名人合作、社交媒体活动等方式，丰富“温暖全世界”的层次和表达方式，“鄂尔多斯温暖全世界”在品牌矩阵的精细化传播中更加具象。
 

　　可持续值得一提的是，在40余年的发展历程中，鄂尔多斯集团注重品牌的长期建设与持续发展，绿色可持续也已成为鄂尔多斯品牌“温暖”文化最重要的元素之一。鄂尔多斯集团认为，面向未来的有远见的企业是一定会重视与自然、与环境的关系的，也一定是有责任感的，否则难以长久。鄂尔多斯集团将可持续设定为集团的战略重点之一，在全产业链推广和落实“负责任羊绒”理念，将可持续行动深入羊绒产业链的每一个环节，从源头开始保护草原与自然、坚持绿色低碳生产、开发可持续产品、向消费者推广可持续的消费理念。同时，以产业链为连接赋能价值链上下游伙伴。在羊绒产业链源头，鄂尔多斯集团将商业模式融入乡村振兴大局，以种羊基地、示范牧场和原料分公司为依托，加强牧企联结机制，通过各项支持措施帮助牧民步入更加科学化、信息化的养殖轨道，让广大牧户和产业链共生共荣，感受羊绒文化的温暖。而在消费者端，则以品牌引领全方位打造可持续消费者沟通体系——开发可持续消费产品、以创新驱动构建可持续消费新场景、引领消费共同践行可持续行动，以时尚可持续为鄂尔多斯集团的温暖注入绿色低碳底色。
 

　　从产品服务到文化，在鄂尔多斯集团长期的品牌建设耕耘下，“鄂尔多斯温暖全世界”已不仅仅是一句广告语，它凝聚了鄂尔多斯集团代表的大胆创新、持续发展的理念和文化。未来，鄂尔多斯集团将继续创新品牌经营模式，让“鄂尔多斯温暖全世界”和鄂尔多斯品牌一起走向全国，走向世界。